宛若大（dà）片的宣传片、广（guǎng）告（gào）片都是从何而来？绝佳的创意又是怎样（yàng）被创造出来的（de）？其实，一个好的企业宣传片核心（xīn）永远是内（nèi）容（róng），任何作（zuò）品（pǐn）都一（yī）样，内容（róng）不好怎么包装（zhuāng）都（dōu）是“水中月”。好的（de）内（nèi）容，当然全靠创意（yì）。今天就（jiù）来说说创意的5个步（bù）骤。

1.宣传片（piàn）创意的第一步（bù）---收集（jí）信息

收（shōu）集信息分（fèn）为（wéi）两种，一种与产品、服务、消（xiāo）费者及竞争者等（děng）密切相关的（de）信息，这是宣传片创意的主要依据，创意者必须对这（zhè）些信息（xī）料有（yǒu）一个（gè）全面而深刻的认知（zhī）。一种是指创意者个人必须具备（bèi）的知识和信息（xī），他们直接影响着影视（shì）广告创（chuàng）意的（de）质量。收集信息是（shì）前提。

2. 第（dì）二步即对收集（jí）的（de）信（xìn）息（xī）进（jìn）行分析归（guī）纳、整理

从对信息的归（guī）纳整（zhěng）理，从中找（zhǎo）出广（guǎng）告片（piàn）的诉求点，然后再进一步找出（chū）最能吸引消费者（zhě）的地方，以形（xíng）成比较清晰的基本概念，从而找（zhǎo）到创意点（diǎn）。

3.第三步即对创意的灵感启（qǐ）发

想办法激发自己（jǐ）的灵感（gǎn），如果苦思冥想（xiǎng）没有结果，那（nà）就放松一下（xià），让脑子活起来（lái），这样新的（de）想法，好的创意可能随时用早在西（xī）安广告片制作中。要给自己创造（zào）良好（hǎo）创意的环（huán）境、状态。

4、第四步即灵感到来。

经过了第三步的启发阶段，创意灵感油然而生，创意思路有了很大转折（shé），上升到（dào）了更高的层次（cì）。

5.第五步即创意的最后一步，创意思路完善补充（chōng）。

需（xū）要许多耐（nài）心的工作，仔细推敲和进行必要（yào）的调（diào）查，使创意更（gèng）加（jiā）完善。你还要把它交（jiāo）给（gěi）有深思远虑能力的批评（píng）者审阅，使之不断完善和成熟（shú）。

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